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商品開発マーケティング 浅田 和実(日本能率協会マネジメントセンター)

1.課題抽出 (1)既存商品の場合 ①マーケティング活動の分析・総括 商品力4要素の製品力、コミュニケーション力(広告など)、流通力、販促力から総合的に分析 (売上が伸びない原因を製品力のせいに短絡しない) ②市場/顧客満足度調査 ③ポジショニングチェック …